Dalies šiauliečių sąmonėje Šiauliai įsitvirtinę kaip Saulės miestas. Vis dėlto kai kurių žmonių nuomone, toks Šiaulių prekės ženklas išlieka tik atpažinimo simboliu, tačiau neparodo, kokią vertybinę naudą Šiauliuose gali gauti potencialūs lankytojai, gyventojai ir verslininkai.

Vyrauja skirtingas požiūris
Turbūt niekas nesiginčys, kad įvaizdis – tai pagrindinė laimėjimo ar pralaimėjimo versle ar visuomeniniame gyvenime priežastis. Šiuolaikinių miestų įvaizdį lemia jų patrauklumas, ypatinga miesto dvasinė atmosfera, intensyvi ir įvairi kultūros veikla, informatyvumas, bendradarbiavimo ir karjeros galimybės, gera terpė kūrybiniam ir profesiniam augimui.

O kaip šiuo atžvilgiu atrodo Šiauliai? Vykusiame nuotoliniame Šiaulių krašto turizmo forume doc. Valdas Dambrava kalbėjo, kad iki šiol atlikti Šiaulių miesto įvaizdžio darbai yra fragmentuoti, nėra vieningos nuomonės, kuria kryptimi reikia vystyti Šiaulių miesto įvaizdį, neparengtas miesto įvaizdžio rinkodaros strategijos planas, neįvardyti konkretūs veiksmai miesto įvaizdžio stiprinimui. Vyrauja skirtingas požiūris, nenuoseklumas.

„Per pastaruosius 30 metų ankstesnės administracijos nepakankamai rūpinosi miesto įvaizdžiu. Galbūt nesivadovavo anksčiau atliktais tyrimais, studijomis, siūlymais, rekomendacijomis. Susidaro toks vaizdas, kad kai kada šie dokumentai pagulėdavo stalčiuose. Per tą laikotarpį, žinoma, čia subjektyvi mano nuomonė, Šiaulius aplenkė kiti miestai, turintys mažiau potencialo, galbūt Telšiai, Kėdainiai“, – sakė V. Dambrava.

Esama ir stiprybių, ir silpnybių
Aišku, tai nereiškia, kad dabartinė valdžia dėl to taip pat nieko nedaro. Tyrėjas pasidžiaugė, esą pastaruoju laikotarpiu įvyko tektoninis lūžis: „Stebiu didžiulius pokyčius, permainas, tos galimybės tikrai ryškėja. Aišku, visoje toje šviesioje matau ir tą prarastą tempą, bet kaip sakoma šachmatininkų, mes tikrai jį susigrąžinsime.“

Specialisto aiškinimu, Šiauliai turi daugybę stiprybių ir galimybių. Pavyzdžiui, jau yra patvirtintas miesto logotipas ir šūkis, Šiaulius jau seniai kiti Lietuvoje bene vieningai vadina Saulės miestu, vadinasi, pradžių pradžia jau padaryta. Be to, mes turime dviračių gamyklą, šokolado muziejų, „Geležinę lapę“, žymųjį „Pietinį“, išvystytą pramonę ir tai reiškia, kad tikrai kažkuo išsiskiriame iš kitų Lietuvos miestų.

Savaime suprantama, esama ir tam tikrų silpnybių bei grėsmių: neužtenka komunikacijos specialistų Savivaldybėje vystyti miesto įvaizdį nauju lygiu. Darbams tinkamai padaryti reikalingas didelis ir vėliau vis didėjantis biudžetas. Negana to, COVID-19 gali sujaukti net pačius geriausius planus neribotam laikui.

„Viliuosi, kad išvengsime tų grėsmių ir pateikti pasiūlymai vėl nenuguls stalčiuose, juo labiau kai matau didžiulis pokyčius, judėjimą, apsisprendimą“, – vylėsi V. Dambrava.

Pasigendama vizualinių simbolių
Doc. dr. Miglė Černikovaitė antrino, kad rengiant Šiaulių miesto įvaizdžio rinkodaros gaires, analizuoti ne tik Šiaulių ir kitų miestų įvaizdžio stiprinimo dokumentai, bet ir buvo atliktos penkių skirtingų sričių focus grupių apklausos, diskusijos, leidžiančios atskleisti tikslinių grupių požiūrį Šiaulių miesto įvaizdžio kūrimo klausimais.

Tyrėjos teigimu, diskusijų metu ekspertai vieningai sutarė, kad Šiaulių miesto įvaizdį reikia stiprinti, nebėra ko stoviniuoti, metas pradėti kryptingai veikti, o kitais klausimais apklaustųjų nuomonės išsiskyrė. Kiekviena grupė turėjo savo esminę žinutę, kurią perteikė, pavyzdžiui, vieni siūlė sukurti tinkamą investicinę aplinką, antri – organizuoti naują kokybišką renginį, o treti sakė, kad Šiaulių miestui reikia daugiau vizualinių simbolių, patvirtinančių Saulės miesto įvaizdį.

„Nors išgirdome daug įvairių nuomonių, vis tiek bandėme atrasti tas jungtis, kurios jungtų visas grupes“, – akcentavo M. Černikovaitė.

Anot jos, apibendrinus ekspertų grupių diskusijas, galima išskirti šiuos punktus: Šiaulių identitetas siejamas su pramoniniu miestu Šiaurės Lietuvoje ir Saulės miestu; Saulės miesto įvaizdis kol kas „neįveiklintas“, trūksta naratyvo ir artefaktų jo stiprinimui; miesto įvaizdis pirmiausia turi būti kuriamas miesto gyventojams (jaunoms šeimoms), verslininkams (investuotojams), turistams (vietiniams ir užsienio); Saulės miesto įvaizdis gali būti stiprinamas per tokius požymius: modernus, šviesus, ekologiškas (dviračiai), jaukus gyventi ir ramus dirbti; reikia naujo kokybiško renginio, kuris būtų universalus ir pritrauktų tikslines auditorijas (pvz. šokolado, alaus, Šiaulių šviesuolių šventės...); „įveiklinti“ miesto bendruomenę, įsitraukti į Šiaulių įvaizdžio kūrimą kartu (pvz. įvairūs forumai); komunikuoti, kurti pasitikėjimą savimi, pasitikėjimą miestu, kad čia geriau gyventi; mieste reikia kurti prasmės jame gyventi pojūtį ir aiškiai tai iškomunikuoti; komunikacijos kanalai turėtų pasiekti tikslines auditorijas; esami kanalai nėra pakankamai matomi, nesukuria vertės. Bet galbūt tai ir komunikacijos turinio klausimas? Taip pat ir biudžeto klausimas.

Galima rinktis iš kelių variantų
Išanalizavus visus turimus duomenis, ekspertai pateikė 3 skirtingas miesto įvaizdžio kūrimo rinkodaros kryptis. Pirmoji galima kryptis: Šiauliai – Saulės miestas. Pasirinkus šį įvaizdį, būtų plėtojamas ir stiprinamas Saulės miesto įvaizdis, jis detalizuojamas įvairiais akcentais miesto erdvėse ir kt. Fokusuojamas dėmesys į aiškiai atpažįstamus sauliškumo elementus (pvz. geltona spalva, apskritimas ir pan.). Palaikomas jau pradėti formuoti įvaizdis, stiprinamas įvairiais akcentais ir komunikacijos kanalais.

Antroji pasiūlyta kryptis: Šiauliai – skandinaviškas pasirinkimas. Tokiu atveju būtų skatinamas ir plėtojamas Šiaulių kaip skandinaviškos erdvės miesto simbolis, jis detalizuojamas įvairiais akcentais miesto erdvėse ir kt. Fokusuojamas dėmesys į skandinaviškos kultūros/asociacijos elementus, įveiklinami miesto parkai, ežerai ir pan. Formuojamas įvaizdis, kuriame įvairiais akcentais ir komunikacijos kanalais plėtojamas santūrus jaukumas, skandinaviškas pasirinkimas.

Trečioji kryptis: Šiauliai – miestas sankirtoje. Šiuo atveju būtų stiprinamas ir plėtojamas Šiaulių kaip pramoninio, industrinio miesto įvaizdis, kuriame dera skirtybės: unikalus bulvaras ir Pietinis rajonas; geležies meno instaliacijos ir „Monmartro Respublika“. Akcentuojama, kad miestas išaugino ir augina žymius kūrėjus, menininkus, mokslininkus (J. Greimas, Samas-S. Urbonavičius, M. Levickis ir kt.). Fokusuojamas dėmesys į netradicinius šiuolaikinius menus (graffiti, vandens skulptūrų parkas), netradicines sporto šakas, (pvz. šokolado paneštuvės),  netradicinę muzika ir pan.

Šiauliams vis dėlto labiausiai tinka saulė
Kaip kalbėjo M. Černikovaitė, rengėjai ir užsakovai vis dėlto labiau linkę pasirinkti Šiaulių – Saulės miesto įvaizdžio plėtojimo kryptį.

Tam, kad šis įvaizdis įsitvirtintų, reikėtų vystyti/atgaivinti reprezentacinius renginius su saulės tematika (pvz. tai galėtų būti Saulėgrąžos šventė, Saulės dienos, saulės naktys; šviesų festivaliai). Rengti šeimų renginius, piknikus „Po saule“. Įrengti Saulės labirintą, saulėgrąžų, garstyčių pievas ir pan. Rengti mokslines konferencijas „Šiauliai šviečia“. Kurti komiksus ir juos integruoti į švietimą. Akcentuoti Šiaulių sportiškumą (sporto šakos: regbis, žolės riedulys ir kt.).

Pasirinkti su sauliškumu susijusius vizualinius sprendimus ir juos diegti miesto gatvėse, skveruose ir parkuose.

Mieste pasigendama su sauliškumu susijusių vizualinių sprendimų.
Autorės nuotr.