Ko geri visi, kuriems priklauso interneto svetainė arba kurie yra susidūrę su rinkodara internete, yra girdėję apie SEO. SEO yra angliško žodžių junginio Search Engine Optimization trumpinys. Lietuviškai jis reiškia interneto svetainių optimizavimą paieškos sistemoms. Trumpai tariant, SEO yra procesas, kurio tikslas – padidinti svetainės matomumą paieškos sistemose, tokiuose kaip „Google“, „Bing“ ir „Yahoo“. Lietuvoje, žinoma, aktualiausias optimizavimas būtent „Google“ paieškos varikliui, nes tai – neabejotinai populiariausia ir dažniausiai naudojama paieškos sistema.
Augant reklamos internete poreikiui, neišvengiamai auga ir susidomėjimas SEO paslaugomis, kadangi tai – vienas perspektyviausių ir didžiausią reklamos išlaidų grąžą (angl. ROAS) galinčių pasiūlyti rinkodaros tipų.
Tačiau kaip ir kitos reklamos internete atveju, yra būtina įvertinti, ar kiekvienu konkrečiu atveju SEO paslaugos yra geriausias ir tinkamiausias pasirinkimas. Kartais aplinkybės gali būti tokios, kad SEO paslaugų kaina iš tiesų yra per didelė, kad pateisinti išlaidas šiam reklamos tipui. Paanalizuokime, kada į SEO investuoti verta, o kada – geriau ieškoti kitų rinkodaros sprendimų.
Kada SEO duoda didžiausią naudą?
SEO optimizavimas turi konkretų tikslą – pagerinti svetainės pozicijas paieškos variklio rezultatų puslapiuose (angl. SERP) pagal atrinktus raktinius žodžius. Tai galiausiai turi padidinti svetainės matomumą ir pritraukti tikslinę auditoriją apsilankyti optimizuojamoje svetainėje.
Atsižvelgiant į tokius tikslus, teoriškai visos svetainės gali gauti naudos iš SEO optimizacijos. Tačiau prieš tai yra svarbu įvertinti ne tik teorinę, abstrakčią naudą, bet ir tai, ar SEO rinkodaros išlaidos atsipirks. Visgi, SEO paslaugos kainuoja (išlaidos gali būti neišvengiamos net svetainę optimizuojant savarankiškai) ir kai kuriais atvejais jų kaina gali būti per didelė, kad pateisinti investicijas.
Didžiausią naudą SEO optimizavimas suteiks tuomet, kai:
- Svetainės siūlomo produkto (prekės, paslaugos, informacijos ar kt.) dažnai ieškoma „Google“ paieškoje, todėl aukščiausios pozicijos gali garantuoti reikšmingą tikslinių lankytojų skaičiaus padidėjimą.
- Konkurentų svetainės nėra tinkamai optimizuotos, todėl aukštesnių pozicijų galima pasiekti greičiau ir su mažesniu biudžetu.
- Mokamos „Google Ads“ reklamos kaina yra labai didelė.
Tai – vieni iš pagrindinių kriterijų, kuriuos svarbu atitikti, norint gauti maksimalios naudos iš SEO paslaugų ar savarankiško SEO optimizavimo. Pastaruoju atveju yra svarbu žinoti kas yra SEO ir kokie yra pagrindiniai SEO optimizavimo procesai bei principai. Tačiau kiekvienu atveju situaciją reikia individualiai, atliekant konkretų raktinių žodžių tyrimą, konkurentų analizę, svetainės SEO auditą ir pan.
Kai SEO paslaugų kaina yra per didelė: alternatyvos SEO optimizavimui
Jei atlikus konkrečią situacijos analizę yra prieinama išvados, kad SEO paslaugų kaina yra per didelė, galima apsvarstyti keletą alternatyvų.
Pirmiausia reikėtų įvertinti, ar SEO optimizavimas būtų naudingas, jei jis būtų atliekamas pačio svetainės savininko. Kartais gali nutikti taip, kad potenciali SEO nauda neatperka investicijų į SEO paslaugas, tačiau gali būti pakankama, jei svetainė optimizuojama paties savininko. Tačiau reikėtų atkreipti dėmesį, kad net ir tokiu atveju SEO optimizavimas gali kainuoti, todėl aukščiau aptartą vertinimą būtina atlikti net ir tokiu atveju.
Kitais atvejais optimalu pasirinkti mokamą „Google Ads“ reklamą. Tai yra reklama, kuomet yra mokama už kiekvieną paspaudą paieškos rezultatų puslapiuose. Jei konkurentų svetainės turi žinomus prekinius ženklus ir yra profesionaliai optimizuotas, pasiekti aukščiausias pozicijas „Google“ paieškoje gali būti itin sudėtinga. Tuomet racionalu apsvarstyti „Google Ads“ reklamą, kaip tiesioginę alternatyvą.
Apibendrinant, SEO gali būti perspektyvi ir didelę grąžą galinti užtikrinti reklamos forma daugumai interneto svetainių. Tačiau tai gali pareikalauti apčiuopiamo biudžeto. Todėl potencialų SEO paslaugų ar SEO optimizavimo atsiperkamumą kiekvienu atveju reikia vertinti individualiai, atliekant raktažodžių tyrimą, konkurentų analizę bei SEO auditą.
