Dabar interneto reklamos rinkos įvertinimui viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovė "TNS Gallup" naudoja aštuonių Interneto žiniasklaidos asociacijai priklausančių skirtingų interneto portalų savininkų pateiktus duomenis.
KOMAA valdybos pirmininkas Gintaras Šeputis įsitikinęs, jog objektyviam rinkos įvertinimui trukdo tai, kad visą informaciją pateikia patys interneto portalai. Dėl to šiuo metu oficialiai yra įvertinama tik 80 proc. interneto reklamos rinkos, kai šis rodiklis turėtų siekti 95 proc. visos rinkos narių.
"Mūsų įsitikinimu, šiuos tikslus įmanoma pasiekti tik susivienijus visiems šios rinkos dalyviams ir įgyvendinus veiklos duomenų surinkimo ir pateikimo procesų pakeitimus", - siūlo G. Šeputis.
Pasak KOMAA vadovo, imtis šių pokyčių būtina dėl to, kad kasdien didėjant interneto reklamos investicijų daliai prarandama galimybė įvertinti tikslias reklamos apimtis ir dėl to, tikėtina, netenkama dalies galimų pajamų.
"Siekiant interneto reklamos rinkos monitoringą padaryti skaidresnį, siūlome sukurti mechanizmą, kuris leistų patikrinti portalų pateikiamus duomenis ir užtikrintų jų objektyvumą bei įvesti palyginamąjį matą su kitomis žiniasklaidos priemonėmis - interneto GRP", - tvirtino G. Šeputis.
Šios asociacijos narių nuomone, monitoringą reiktų detalizuoti ne tik pagal bendrą reklamą, bet ir pagal šiuos rodiklius: reklamos skydelius, google paiešką, socialinę žiniasklaidą, užsienio reklamos tinklus ir mobiliuosius įrenginius. Be to, reiktų išplėsti stebimų metrikų skaičių ir pateikti parodymus, pasiekiamumą, reklamos pozicijas, biudžetą ir kt.
Nuo 2002 m. veiklą vykdanti KOMAA vienija per 20 Lietuvoje veikiančių reklamos ir žiniasklaidos planavimo agentūrų.
Eltos inf.
